Осторожно, англицизмы! С 1 марта в России действуют новые правила для вывесок и рекламы

Закон об англицизмах 2026: что изменилось с 1 марта и как избежать штрафов по 168-ФЗ

С 1 марта правила игры на рынке наружной рекламы и вывесок в России официально изменились. То, что работало ещё вчера, сегодня может привести к штрафам.

Давайте разберёмся, что именно поменял федеральный закон № 168-ФЗ, кого он касается, какие есть законные исключения — и что вам делать прямо сейчас, чтобы не попасть на штраф.

Что изменилось с 1 марта 2026 года

Вступил в силу закон, серьёзно ограничивающий использование англицизмов и любых иностранных слов на вывесках, в рекламе и в информации для потребителей. Просто написать «Coffee», «Fresh» или «Sale» и успокоиться — больше не получится. Информация должна быть на русском языке.

Но прежде чем паниковать, важно разделить два разных требования, которые часто путают:

• новые правила для вывесок, меню и ценников — их ввёл закон 168-ФЗ (изменения в закон «О защите прав потребителей»);
• требование к рекламе — оно действует уже давно (ст. 5 закона «О рекламе»), просто сейчас на него стали обращать внимание из-за шума вокруг закона 168-ФЗ (изменения).
• Почему это важно? Потому что штрафы за вывеску и за рекламу — это разные статьи КоАП с очень разными суммами. Об этом подробнее ниже.

Суть закона о запрете иностранных слов

Здесь первый сюрприз: отдельного «закона о запрете англицизмов» не существует. Федеральный закон № 168-ФЗ — это не самостоятельный запрет, а набор правок в уже действующие законы, в первую очередь в закон «О защите прав потребителей» (новая ст. 10.1). Именно поэтому в требованиях закона 168-ФЗ так легко запутаться: штрафуют не «по 168-ФЗ», а по тем нормам, которые он изменил.

Что именно требует закон о русском языке ФЗ 168:

• информация для потребителей (вывески, таблички, указатели, меню, ценники, инструкции) должна быть на русском языке;
• иностранный текст допустим только как дублирующий — русский язык должен быть доминирующим: располагаться первым и либо быть крупнее по шрифту, либо, при равном размере, идти перед иностранным текстом;
• закон не имеет обратной силы — и это ключевой момент для всех, у кого уже есть зарегистрированный бренд (подробнее — в разделе про исключения).

Зачем был принят закон 168-ФЗ

Если коротко — чтобы потребитель мог понять вывеску, меню и указатель без словаря и переводчика. Это часть более широкого тренда на закрепление русского языка в публичном пространстве — и, судя по тому, как активно бизнес сейчас меняет вывески, тренд не разовый, а долгосрочный.

Сферы обязательного использования русского языка

Наружная реклама и вывески

Это главная зона риска — и то, из-за чего закон об использовании англицизмов вообще стали называть «законом против англицизмов». Вывеска, табличка, указатель, штендер у входа — всё это теперь должно быть на русском языке либо сопровождаться переводом.

Названия организаций

Полное фирменное наименование юрлица на русском языке требуется давно — это норма ГК РФ, не новшество. Новое — то, как название выглядит на вывеске у входа. Если там не юридическое название, а бренд на иностранном языке — всё упирается в один вопрос: зарегистрирован ли он как товарный знак? Англицизмы в названиях — это законно, но только при наличии регистрации товарного знака.

Информация для потребителей: ценники, меню, инструкции

Многие думают, что закон только про вывески. Нет! Новая ст. 10.1 закона «О защите прав потребителей» касается всей информации для потребителей. А значит, требования закона 168-ФЗ распространяются и на:

• меню в кафе и ресторанах;
• ценники и таблички в торговом зале;
• инструкции и пользовательские соглашения, если они адресованы потребителю напрямую.

Сайты, мобильные приложения и СМИ

А что с интернетом? Если вы продаёте товары или услуги физическим лицам через сайт или приложение — да, закон об англицизмах в России распространяется и на вас. Заголовки разделов, описания товаров, кнопки интерфейса, карточки на маркетплейсах — Роспотребнадзор рассматривает всё это как информацию для потребителя и контролирует по той же ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ, что и вывески.

Неприятный нюанс: каждая карточка товара и каждая кнопка без перевода — формально отдельное нарушение. На практике Роспотребнадзор обычно оформляет один протокол на серию однотипных нарушений, но рассчитывать на это как на гарантию — не стоит.

Рекламные материалы в интернете (баннеры, таргет, рекламные посты) контролирует уже не Роспотребнадзор, а ФАС — по давно действующему закону «О рекламе», а не по новым правкам 168-ФЗ.

Исключения: какие иностранные слова можно оставить

Зарегистрированные товарные знаки и бренды

А как же товарные знаки? Ведь вокруг нас сплошной «Intel Inside» или «Apple». У нас есть для вас хорошая новость: товарные знаки под защитой. Закон об англицизмах учитывает интересы правообладателей, и ваш фирменный бренд может содержать иностранные слова.

НО — есть важный нюанс, связанный с моментом регистрации:

• Товарный знак УЖЕ зарегистрирован — вы можете использовать его как есть, на любом языке. Закон обратной силы не имеет.
• Заявка на регистрацию подана после 1 марта 2026 года — использовать «чистый» английский на вывеске до получения свидетельства (а это процесс до 12 месяцев!) — рискованно. Пока свидетельства нет, исключение на вас формально не распространяется.

И вот здесь нужно быть честными: штрафы за иностранные слова на вывесках — это не теория, а уже действующая норма (ст. 14.8 КоАП РФ, штраф до 10 тыс. руб. для юр. лица). Не рискуйте — если у вас нет зарегистрированного товарного знака, приводите рекламные конструкции в порядок. Подробности про 168-ФЗ штрафы — ниже.

Слова, у которых нет аналогов в русском

Второе законное основание оставить иностранное слово — если оно зафиксировано в нормативных словарях РАН как допустимое заимствование. Проще говоря: слово давно вошло в русский язык — значит, оно уже не «иностранное» с точки зрения закона.
Как это выглядит на практике:

Слово	Статус	Что делать
интернет, компьютер, менеджер, маркетинг, тренд	Устоявшееся заимствование, есть в нормативных словарях РАН	Можно использовать без перевода
воркшоп, лендинг, хакатон, фидбэк	В нормативных словарях отсутствует — это профессиональный жаргон, а не часть литературного языка	Дублировать переводом («Воркшоп / Практикум») или заменить полностью
Coffee, Fresh, Sale, Beauty, Open / Closed	Привычные слова на вывесках, но это латиница, а не русские заимствования	Заменить на русский вариант или продублировать переводом того же размера и шрифта

Перечень допустимых заимствований пополняется — перед печатью вывески или обновлением меню сверяйте каждое конкретное слово по актуальным версиям словарей.

Как проверить иностранное слово на соответствие закону

Официальные нормативные словари и справочники

Ориентир для проверки — не ваше личное ощущение «да это слово все и так знают», а нормативные словари, утвержденные Правительством РФ. Ключевые из них:

• Орфографический словарь русского языка как государственного (Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН) — проверяет правильное написание, в том числе заимствований;
• Словарь иностранных слов (Институт лингвистических исследований РАН) — главный инструмент именно для проверки англицизмов: если слово здесь есть — его можно использовать без перевода;
• Толковый словарь государственного языка Российской Федерации (СПбГУ) — помогает понять, есть ли у термина полноценный русский эквивалент.

Проверить любое слово можно бесплатно через онлайн-сервисы (например, fzscan.ru или normaslov.ru ). Но если слов много или ситуация неоднозначная — лучше привлечь юриста, который зафиксирует результат документально. Это пригодится, если возникнут вопросы у проверяющих.

Штрафы и ответственность за нарушение закона

Сам по себе 168-ФЗ штрафов не вводит — он меняет нормы, ответственность по которым уже прописана в КоАП. Поэтому размер 168-ФЗ штрафов зависит от того, что именно вы нарушили: правила для вывесок или правила для рекламы.

Что нарушено	Норма КоАП	Штраф для ИП / должностных лиц	Штраф для юрлица
Вывеска, меню, ценник без перевода на русский	ст. 14.8, ч. 1	предупреждение или 500–1 000 ₽	5 000–10 000 ₽
Рекламный материал с непереведёнными иностранными словами	ст. 14.3, ч. 1	4 000–20 000 ₽	100 000–500 000 ₽

Разница — в десятки раз. Неаккуратная вывеска у кафе и непереведённый рекламный баннер на том же фасаде — это два разных нарушения с принципиально разной ценой вопроса.

Есть и хорошая новость для малого бизнеса: при первом нарушении субъект МСП вправе получить предупреждение вместо штрафа (ст. 4.1.1 КоАП РФ). Условия — нарушение совершено впервые, выявлено в ходе госконтроля и не причинило вреда (ч. 2 ст. 3.4 КоАП). Но это право, а не автоматическая гарантия — решение принимает конкретный инспектор, так что рассчитывать на предупреждение вместо наведения порядка точно не стоит.
И ещё один момент, который многие упускают: каждая вывеска, каждый ценник и каждая карточка товара на сайте — это отдельный состав нарушения. Две вывески с непереведёнными словами — два штрафа, не один.

Кто будет проверять соблюдение норм

За информацией для потребителей (вывески, меню, ценники, сайты интернет-магазинов) следит Роспотребнадзор. За рекламой — ФАС. Не ждите первой проверки — проведите аудит заранее.

Чек-лист для бизнеса: как подготовиться к 1 марта 2026 года

Входная группа и наружное оформление

• Пройдитесь по каждой вывеске, табличке, указателю и штендеру у входа.
• Выпишите все иностранные слова.
• По каждому проверьте: это зарегистрированный товарный знак? Есть в нормативных словарях РАН? Если нет — нужен перевод того же размера и шрифта рядом.

Торговый зал и меню

• Проверьте меню, ценники, информационные стенды — это тоже информация для потребителя, и за них тоже штрафуют.
• Обновите макеты: переведите или продублируйте на русском все иностранные названия блюд и позиций.

Сайт и приложение

• Пройдитесь по названиям разделов, кнопкам и карточкам товаров — особенно если продаёте физлицам.
• Описания товаров, кнопки оформления заказа, сообщения об ошибках — всё это должно быть на русском или продублировано переводом.

Обучение команды

• Проговорите с маркетологом, дизайнером и всеми, кто заказывает новые вывески, меню или рекламные макеты: любое иностранное слово в новых материалах нужно сверять со словарями или статусом товарного знака до печати, а не после.

Что делать, чтобы избежать штрафов

Допустим, вы только подали заявку на регистрацию товарного знака. Свидетельства ещё нет, а процесс может занимать до 12 месяцев! Как быть в это время? Есть три легальных пути.

Вариант 1. Русский старший брат. Делаете главную надпись на русском («Кофе и чай»), а ваш англоязычный бренд — второстепенным и мельче. Например, вместо чистого «Coffee Point» — связка «Кофе Пойнт | Coffee Point», где русский текст на первом месте и крупнее.

Вариант 2. Временная нейтральность. Если чистый английский критичен для стиля — не вешайте вывеску с иностранным написанием до получения свидетельства. Используйте нейтральное русскоязычное оформление на переходный период.

Вариант 3. Подать заявку с русским переводом. Подавайте заявку на товарный знак сразу в двух вариантах — русском и английском, а на время ожидания используйте русский.

Если своими силами разобраться сложно — быстрее и надёжнее доверить аудит вывесок и регистрацию товарного знака юристу. Он зафиксирует все спорные моменты документально — и вам будет чем ответить, если придёт проверка.

Ошибки, которые бизнес может допустить

• Снять всё сразу «на всякий случай», не разобравшись. Часть слов может законно остаться — без проверки словарей и статуса товарного знака вы рискуете потратить бюджет там, где это не нужно.
• Положиться на машинный перевод. Не всякий буквальный перевод — корректный русский эквивалент с точки зрения словарей.
• Решить, что бренд «давно все знают», проверка не нужна. Узнаваемость бренда и его юридический статус — разные вещи. Без регистрации исключение не работает, даже если вывеска висит десять лет.
• Спутать вывеску и рекламу. Разные нормы, разные суммы штрафов — экономия на аудите одной зоны не защищает от риска в другой.
• Забыть про «начинку». Все силы уходят на фасад, а требования закона 168-ФЗ распространяются и на то, что клиент видит внутри — меню, ценники, таблички.

FAQ

• Можно ли использовать английские слова на вывеске?

  Да, если выполняется хотя бы одно из условий: это зарегистрированный товарный знак, слово есть в нормативных словарях РАН, или иностранный текст сопровождается переводом того же размера и шрифта рядом.

• Нужно ли менять зарегистрированный бренд на русский вариант?

  Нет. Если товарный знак зарегистрирован до вступления изменений в силу — закон об англицизмах обратной силы не имеет. Используйте бренд как есть.

• Обязательно ли переводить на русский названия блюд в меню?

  Да, если название содержит иностранное слово, которое не входит в нормативные словари и не является частью зарегистрированного товарного знака. Меню — это тоже информация для потребителя, и на него полностью распространяется закон об англицизмах 2026.

• Распространяется ли закон на упаковку товаров?

  Да. Упаковка, этикетки, бирки и инструкции — это тоже информация для потребителя, и закон об англицизмах в России на них распространяется. Роспотребнадзор это подтвердил прямо. Зарегистрированный товарный знак на упаковке можно оставить на латинице, но всё остальное (описание, акционные надписи, инструкции) должно быть на русском. Для отдельных товарных групп действуют ещё и свои технические регламенты — по конкретной категории товара лучше уточнить дополнительно.

________________________________________

Есть вопросы или нужна консультация по товарным знакам? С радостью вам поможем — контакты ниже. Сейчас действует специальная цена: регистрация товарного знака — 20 000 ₽ + госпошлины.